1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、互联网时代营销策略论述（一）营销与营销策略的概念营销是企业为从顾客处获得利益回报而为顾客创造价值并与之建立稳固关系的过程[1]。

传统的营销策略是指企业以顾客的需要为出发点，协调企业经营活动，通过4p即产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程[2]。

（二）互联网时代的网络营销新兴技术的繁荣创造了互联网时代营销方式的改变，最为典型的当属于网络营销[3]。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、要研究或解决的问题从20世纪90年以来，互联网的发展已经有20多年，国内外企业纷纷改变自己的营销战略，以求在互联网时代占据一席之地，从而产生了网络营销、互联网思维等探讨。

而宝洁和联合利华同时作为快消品巨头也加入了互联网阵营，其在数字时代的营销措施、方法等值得我们进行分析和研究。

本文将在对现有的互联网营销策略资料进行认真的吸收和借鉴，对两家企业进行对比分析，对以下问题进行研究。