1. 研究目的与意义

研究目的：九十年代以来，中国电影产业进入全球化的竞争时代，好莱坞凭借其雄厚的产业实力和一系列成熟的运营机制，全速占领世界电影市场。中国电影市场运作是否可以借鉴好莱坞成功的电影营销策略解决目前产业发展的症结就是研究的首要问题。可以借鉴的话，如何借鉴，借鉴什么就是紧接着的问题。中国电影产业虽然取得了很大的进步，但是相对于美国电影还是有差距的。所以通过对中美电影营销策略的分析比较，从而学习美国的优胜之处，弥补我国的不足的地方，对中国电影产业的营销环境的改造及营销模式的创新提供理论上和实践上的参考。

研究意义：中美电影都有各自不同的特色，中国电影深受国家意识形态和政策的影响，研究和分析电影的营销模式，首先要重视所处的政治和经济环境。从电影作为产品的角度来说，电影有着商品的属性。研究电影营销，可以丰富企业产品和品牌管理水平，并且为其他学科研究提供理论支持。中国电影希望行业崛起，成为经济文化中重要的推进因素，必然要学习美国好莱坞电影产业化运作程序，尤其是在加入世贸组织的今天，对于电影消费行为的分析和电影市场营销规律的总结有着十分重要的意义。

2. 国内外研究现状分析

目前国内对于电影的相关研究多数着力于其艺术性、文化影响和发展历史方面。有关电影的市场和产业化的研究相对较少，还停留在起步阶段，研究时间短，相关资料缺乏且多以表述现象为主，停留在较浅的问题层面，缺少以营销和传播为理论基础的深层次专业研究，尤其忽视对电影消费群体的关注。但随着电影以其独有的经济优势和文化优势在国家经济社会中占据了越来越重要的地位，一批学者已经将电影产业化纳入到主要研究领域中。欧美各国对于电影营销方面的研究比较成熟，且已形成了科学的学科体系。不但成为各个学科研究的对象，还与传播学、消费者心理学、市场营销学和组织行为学等学科相互交叉涵盖。

3. 研究的基本内容与计划

本文通过资料和数据分析，大致分为五个部分。第一个部分是写明研究的目的和意义、研究背景、创新之处等等。第二个部分是阐述电影营销相关简述，通过阐述电影、营销、营销策略等的概念、属性、层次等方面，让读者有一个大体的理论认识。第三个部分就是分别研究中国和美国电影市场营销现状的分析、发展历程的分析、电影营销个案分析等大方向。第四个部分承接第三部分，分析得出中美电影营销策略对比的结论。第五个部分就是对中国电影营销的策略建议。即针对中国电影营销发展环境及营销模式的发展方向,提出了策略性的建议,以期在借鉴美国电影营销模式的成功经验上来推动中国电影产业营销的发展。

4. 研究创新点

本文从电影产业的角度，分析了美国成熟的产业化运作过程和多元化的营销策略，总结了美国是大片成功的原因和美国电影市场发展良好的主要原因。继而通过对中国电影营销现状的分析，阐述中国电影行业的发展变化，进步改革，再通过个别成功的电影案例进行分析，或者结合当下热映的电影，总结出中外电影营销策略的异同，同时指出中美电影营销之间存在的差异，指出中国电影产业的问题与不足之处，提出有益的建议与解决对策。