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1. 研究目的与意义（文献综述）

一直以来，我国城市和农村金融发展都呈现出极大的不均衡，主要表现在农村地区金融网点分布较少、金融服务较落后、三农和中小企业获取贷款支持较难等方面，这些对加快我国农村经济发展和缩小城乡发展差距产生不利影响。

在这样的背景下，近年来，我国农村金融体系有了显著的变化。从存量上来讲，农信社的制度变迁迅猛推进，农行和邮储银行等大型农村金融机构的面貌也焕然一新，其支农力度不断加强。从增量来看，近几年农村金融大家族中又增添了小额信贷公司、村镇银行、农民资金互助组织等新面孔。

随着农村金融市场竞争的加剧，口碑式营销传统已渐渐退出人们的视线，农村金融的竞争已经进入到品牌战略层面的竞争。社会声誉、企业形象、品牌形象等因素已经成为影响农村金融机构竞争力的重要因素。拥有高品牌价值的农村金融机构，将成为农村金融领域品牌建设、品牌管理、业务规范的领军者，从而也将成为行业的主导者。

2. 研究的基本内容与方案

（1）课题的研究内容主要分为以下三个总的方面：

第一部分主要是对农村金融品牌的概述，通过对品牌定义的解读引出对农村金融机构品牌构成要素的分析；

第二部分主要是对我国农村金融机构的发展现状的总体概览，并在此基础上分析得出其发展建设过程中出现的问题及其原因；

3. 研究计划与安排

国外学者对农村金融机构的发展早已深入到具体层面：kahjml，oldsdl.kahmmo.(2005)研究了一个农村小镇塞内加尔的农村金融，认为政府不是万能的，只有政府作用不能解决发展中国家面临的农村金融困境问题。分析了农村小额贷款的影响，由此小镇经济入手，思考更广的社会范围的农村金融，探讨了如何更好地利用小额信贷和民间资本来填补新自由主义国家社会改革的农村金融制度空白。

yaronj. (1994).更是探讨了农村金融机构成功的原因，通过对亚洲农村金融的政策、经营模式、激励、公共资助计划等 4 个因素进行考察，以确定是什么导致了农村金融的成果，结论是成功的关键是降低交易成本，有效的筛选和收集贷款贷款申请人信息。

国内学者也对一些西方国家例如美国的农村金融体系进行了相关的理论研究并提取了一些可供我国参考的发展经验：刘赢时(2010）对美国农村金融体系从政策性农村金融体系、农村合作金融制度、农业保险3 个方面进行了概述，在对中美农村金融体系比较的基础上，得出了加大立法力度、完善组织体系、加强农业保险等 3 条完善我国农村金融体系的启示。

4. 参考文献（12篇以上）

一、研究计划:

2014年11月01日11月25日确定选题、收集相关资料

2014年11月26日01月08日查阅文献，撰写开题报告与开题