爱奇艺媒体网站的营销策略分析开题报告
2022-05-10 20:11:48
1. 研究目的与意义
研究背景：
受到youtube网站的刺激作用，国内视频网站迎来发展的春天，优酷网、酷6网等多家视频网站相继建立。这些视频网站的成立，满足了网民对影音节目的需求，同时也符合当今网络时代的发展动态。网络视频行业发展到现在已经成为网民获取信息的重要方式。目前，我国网络视频行业竞争日趋激烈，视频网站同质化现象越来越严重，版权成本的提升，刺激了我国视频网络行业的竞争。在这种背景下，优酷网与土豆网合并，爱奇艺与pps合并，掀起了视频网站合并的高潮。未来，将会有更多的视频网站走向合并道路，网络视频行业市场也将更加集中。目前，国内视频网站一直处于亏损状态，网络视频行业仍处于烧钱的行业。
研究目的和意义：
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
第一章 绪论介绍了本文的研究背景、目的、意义、研究方法和创新之处。
第二章 对参考文献进行梳理、点评，给出自己的想法 。
3. 研究的方法与步骤
研究方法
第一 文献分析法
（1）从苏州科技大学石湖校区图书馆获取学术资源，例如：中国期刊全文数据库，中国优秀硕士学位论文全文数据库的期刊资料以及相关的电子图书、图书馆的纸本图书等。（2）从互联网获取学术信息，主要为有关国内主要视频网站动态以及视频网站覆盖人数情况分析的信息等。
4. 参考文献
| [1]Christofer Laurell.Sport in business studies:a state-of-the-artliterature review[J].2018-5. [2]D Damir,G Tatjana,O Stoica.Exploring the ’Cultural Tourism-SustainableDevelopment’ Nexus: the Case of Croatia[D].2015-2 [3]Pinar Altiok.A Strategic Approach to Reputation Management and itsReflections on Sustainable Competitiveness[J].2014-2 [4] Alan McKee. YouTube versus the National Film and Sound Archive: WhichIs the More Useful Resource for Historians of Australian Television?[J]. TelevisionNew Media,2011. [5] Pan，eta1. A measurement study on vedio acceleration service[C]. CCNC, 2009． [6] Halvey Martin J，Keane Mark T.Analysis of online video search and sharing[C],2007(18):217-226． [7]袁雅倩，张斌.基于四维度模型的视频网站服务创新研究——以爱奇艺为例[J].信息资源管理学报，2017-1. [8]谢新洲，黄雨婷.大数据在网络视频中的应用更需要理性[J].新闻与写作，2018-9 [9]杨文.我国视频网站的差异化战略研究[D]. 西南财经大学, 2012. [10]夏初蕾.爱奇艺的品牌经营之道[J].传媒，2017-7. [11]申军卫.爱奇艺竞争战略研究[D].华东交通大学，2015. [12]耿聃皓.爱奇艺的媒体融合发展之路[J].传媒，2016，16. [13]丁宇.大数据时代下爱奇艺营销策略研究[D].黑龙江大学，2018. [14]蒋雯.爱奇艺大数据营销的三大特色[J].传媒，2016，15. [15]赵亚欣.爱奇艺自制综艺现状及发展趋势研究[D].河北大学，2017. [16]王波.视频网站自制栏目特点分析——以爱奇艺为例[J].数字通信世界。2018-12. [17]翟梦瑶.爱奇艺自制剧发展策略研究[D].广西大学，2017. [18]谢霈. 用户需求导向下的视频网站发展策略研究[D]. 安徽大学, 2014. [19]周志军. 社交视频的玩法与“钱景”[N]. 中国文化报, 2013-07-19. [20]王佩佩. 爱奇艺出品视频营销策略分析[D]. 辽宁大学, 2014-04-01. [21]郜书锴. 视频网站发展的市场策略探析[J].现代视听, 2010-06. |
5. 计划与进度安排
| （1）在2022年底前与指导教师进行见面接触，就论文的选题方向和选题思路进行初步交流以，了解学术信息和动态，对相关学术文献进行初步的梳理。 （2）2022年2月24日至4月3日：接受任务书、进行资料收集、文献检索，查阅参考文献，开展相关调研及前期研究； （3）2022年4月4日：提交前期研究报告和开题报告（含打印稿，A4纸）； （4）2022年4月5日至4月9日：修改开题报告，组织开题答辩。 （5）2022年4月10日至6月10日：撰写论文、修改论文。5月10日前完成初稿，之后根据指导老师意见修改论文，6月10日前交定稿论文（含电子稿和打印稿）。 （6）2022年6月11日至6月13日：论文评阅教师评阅论文，学生准备答辩提纲制作答辩PPT。 （7）2022年6月14日至6月16日：论文答辩。（具体时间另行通知） |
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