1. 研究目的与意义

1.1 研究背景

随着我国互联网技术的发展，传统的产业不断地受到冲击，互联网产业得到了急速发展。2015年，“互联网 ”成为政府工作报告内容之一，互联网技术的发展成为无法避免的趋势。与此同时，传统的产业借助互联网的力量逐渐发生了转型，短时间内产生众多新型的行业，众多互联网产品顺势而出。但是，众多互联网产品在产生之后便在短时间内消失，无法在互联网背景下生存。在竞争激烈的新型市场环境下，幸存下来的企业无不具备卓越的管理能力和超强的创新能力，它们能够适应日新月异的市场环境，满足客户的差异化需求，最终成为行业中的佼佼者。

当今互联网技术快速发展，智能移动终端设备广泛普及，移动终端使用者可以通过无线通讯技术，突破时间与空间的限制随时随地的接入互联网。移动终端应用随着智能终端的不断发展，已经完全打破了传统应用的覆盖局限，越来越多的向互联网应用靠拢，能够帮助移动终端使用者随时随地的实现收发信息、浏览网页、办理业务等。在这样移动互联网的技术支撑下，网络营销的发展创新迎来了新的机遇和挑战，本文以网易云音乐为研究对象，对现阶段网络营销策略进行解析，提出相应建议。

2. 研究内容和预期目标

2.1 主要研究内容

本文以网易云音乐为案例，分析在现行的互联网和移动端技术条件下的网络营销策略，即企业如何借助已有的技术支撑以及自媒体营销和关系营销的思维方式来拓展网络营销创新模式，并进一步分析营销推广中的知识产权、增值服务与费用等问题，提出相应的对策和建议。

2.2 预期目标

3. 研究的方法与步骤

3.1 研究方法

（1）文献研究法:搜集、鉴别、整理文献，对已有的网络营销方面的研究进行系统的整理和归纳，明确所研究课题的研究方向和相关的理论知识。

（2）调查法：为了达到设想的目的，制定某一计划全面或比较全面地收集研究对象的某一方面情况的各种材料，并作分析、综合，得到某一结论的研究方法。在本文中主要表现为对网易云音乐的调查研究，通过对产品使用者的采访调查以及对公司相关人员的访问，得出相关信息。

4. 参考文献

[1]刘志刚, 谢志林, 徐敏锐等. 智能电网互动终端系统设计与实现[j]. 计算机应用与软件，2012, 29(1)：276-279.

[2]高凤民.企业网络品牌策划探析[j]. 集团研究经济,2009(12)：12-13

[3]余喜梅, 移动终端背景下企业的网络营销方案构建[j]. 经营管理者，2015, 6(1)：244-245

5. 计划与进度安排

1．确定选题、查阅相关文献：2022年12月12日—2022年12月25日

2．调查并整理调查结果：2022年1月10日—2022年1月30日

3．撰写文献综述和开题报告：2022年2月10日—2022年3月28日