1. 研究目的与意义

研究背景：

随着迈入二十一世纪，我国空调行业的发展蒸蒸日上，国民经济迅速发展，空调产品也不再是以往的生活奢侈品，已经慢慢成为我们日常生活用品，从而在很大的程度上刺激了空调行业的发展。如今我国空调行业的发展渐渐成熟，顾客对品牌的认知度随之加强，品牌的集中度不断提高，持续加快了产业升级的步调，我国空调行业不断地成长发展。

自2006年以来，空调行业的发展处于一个稳定发展的阶段，我国空调行业的发展不仅在领域上和数目上有很大的进步，在产品的创新方面也有很大的作为，基本开始走创新发展的道路。不断完善空调产品的功能、外观设计，从而在产品的质量和创新技术方面有很大的提高，中国已经被公认为是世界空调行业发展的基本产地以及产品研发的重要场所。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：

第1章 绪论

1.1研究背景

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

本课题利用网络，期刊杂志以及图书馆查询相关资料，运用所学的理论知识进行实际调查，本文首先探讨格力空调的营销策略现状进行分析，通过对格力空调的竞争现状的分析，充分分析格力现在所处的竞争环境。接着运用swot分析方法和波特五力竞争模型统筹分析格力空调的营销策略现状，最后结合营销策略现状中所存在的问题，进行营销策略优化。

4. 参考文献

1 goleman. emotional intelligence[j]. new yorkbantam dell,2006,(6):123-125.

2 kwaku appiah-adu.the executionof marketing strategies in a developing economy[j].african journal ofeconomic and management studies,2016,(2)9-29.

3 bandura. toward a unifying theory of behavior change[j]. psychological review,2012,(2):192-215.

5. 计划与进度安排

1．2月10日至2月29日：前期研究，完成3000字左右的前期研究报告。

2．3月1日至3月31日：完成开题报告，按学校规定格式打印。

3．4月10日至4月15日：开题报告会，交流前期研究成果，审核开题报告。具体时间另行通知。