1. 研究目的与意义

研究的背景：

随着饮料市场的不断丰富，奶茶等饮品也逐渐成为一种时尚。当瓶装饮料不再是学生们、上班族、白领们唯一的选择，当奶茶不再只是作为一种解渴的饮料，而成为一种当代人们乐活主义的生活方式时，奶茶市场潜力无限，于是奶茶店也逐渐在校园、市中心、公司周边迅速兴起。一家接一家的奶茶店接踵而来。而由此引发的市场竞争也是越来越激烈。众所周知，奶茶成本低廉，但是喜欢奶茶的人群却还那么多，那么到底奶茶店以何种元素能最大化的吸引人们的眼球？日趋红海的奶茶市场又是否能迎来新的一片蓝海？新的奶茶市场龙头企业又会花落谁家？

研究的目的及意义：

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：

第一章 绪论

1.1 论文研究背景

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

本文是基于营销策略分析为研究目的，通过期刊杂志、图书馆资料、文献检阅、网络等方法来查询所需相关资料，如中国知网，读秀，百度文库等，对收集的材料进行分析和整理，保证论文参考资料的适用性、全面性和真实性。

在研究过程中重点釆用了文献、网络查阅资料法。本文以市场营销学等相关理论为基础对coco都可茶饮的营销现状进行了分析研究，从而更深刻更准确的了解和洞悉营销策略中存在的不足，同时根据研究的结果对coco都可茶饮的未来营销策略进行规划设想。在此次论文撰写过程中，也充分借鉴了他人的研究成果，了解了关于该研究课题的最新动态，并从中得到很多有益的启发。

4. 参考文献

[1] 吴晓云.《市场营销管理教程》,2008.(6).

[2] 王刻铭,刘仲华.中国茶饮料市场竞争力分析[j].茶叶通讯,2007(5).

[3] 王志岚,李书魁,尹军峰.茶饮料市场现状浅析[j].江西农业学报,2009(5).

5. 计划与进度安排

2．3月1日至3月31日：完成开题报告，按学校规定格式打印。

3．4月10日至4月15日：开题报告会，交流前期研究成果，审核开题报告。

4．4月16日至6月8日：论文写作。5月中旬交初稿，并中期检查。