1. 研究目的与意义

1.1 研究背景

网络营销的产生是随着internet的产生和发展而产生的新营销方式。网络营销是新的营销形式，简单地讲：网络营销是指利用internet等电子手段进行的营销活动。

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”，是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”将新媒体与网络营销结合起来便是时下的新媒体营销。而本文要研究的就是新媒体社交平台下的网络营销。

2. 研究内容和预期目标

2.1 研究内容

本课题研究旨在分析新媒体社交平台在品牌推广方面的作用，并提出相应的改进对策。

具体包括，第一部分研究背景主要是对网络经济的发展态势进行分析，其中对新媒体社交平台对品牌推广带来的机遇深度描述；第二部分主要研究新媒体社交平台网络营销的相关理论，其中包括新媒体社交平台的内涵、特点及其产生背景；第三部分主要是对新媒体社交平台的品牌推广的现状及未来发展趋势进行研究，对消费者的网络购买行为进行深度分析；第四部分主要研究新媒体社交平台对品牌推广的作用，其中会将新媒体社交平台的品牌推广与传统媒体的品牌推广进行对比分析，并研究新媒体社交平台对品牌推广的影响以及其中存在的问题；第五部分主要是对厦门美图移动科技有限公司的案例分析，其中包括对公司及产品的介绍、新媒体社交平台上品牌推广的现状以及当下所面临的问题以及改进杜对策。

3. 研究的方法与步骤

3.1 研究方法

本课题拟采用的研究方法有文献检索法、个案研究法、调查法、定量分析法、案例分析法。首先，围绕课题，在学校图书馆以及网站上查找相关现有的文献资料，进行整理、分析和综合；然后根据在美图科技公司所收集的第一手资料，运用所学的市场营销理论，联系实际情况，做到理论研究与实证分析相结合，定性方法和定量方法相结合的研究方法，综合运用案例分析、比较分析等方法，对美图科技公司的营销策略进行深入的分析与研究；对美图手机使用者以及关注者就购买渠道、了解渠道及用户体验度方面进行调查，将调查结果进行整理分析。

4. 参考文献

[1]冯英健,《网络营销基础与实践》 清华大学出版社,2004, 第二版.1-238.

[2]钱旭,《 网络营销与管理》 北京大学出版社, 2005, 第二版.61-356 .

[3]杜新丽,《网络络营销建设的思考》 河南科技出版社 2005 1-765.

5. 计划与进度安排

（1）、2022年2月18日-4月3 日，共4周。收集资料，进行前期研究，研究对象的确定，研究方案设计，撰写5000字以上的前期研究报告，翻译出6000外文字符以上的专业文献。

（2）、2022年4月4日-4月10日，共1周。正式完成开题报告，并准备开题报告答辩。

（3）、2022年4月11日-5月1日，共3周。完成论文初稿。