1. 研究目的与意义

研究背景：现在媒体行业竞争十分激烈,先有报纸行业在周末版面、星期刊栏、月末版面展开激烈竞争，然后广播电视行业在无线和有线方面以及与其他电子媒介在电波、节目、荧屏方面展开激烈竞争。随着竞争形式越来越多元化，媒介兼并、资源共享、横向联合方式的出台，涉及所有媒介的全方位的竞争越来越激烈，甚至达到了白热化的程度。

市场就像战场一样，竞争中就会有成败之分。所以，不管是杂志、报纸、出版社还是电视、广播、电影，要在我们社会主义经济体制条件下取得成功，创造辉煌，就要遵守价值规律，顺应市场机制，积极地投入到竞争中去。安于现状，不想改革、惧怕竞争的媒介业，终将会走向绝路;勇于改革，善于竞争的媒介业,纵使不能快速发展，但是不至于被很快淘汰。

民国《新闻报》通过一系列改革，从最初发行量几百份的小报变成是十几万份的大报，这其中有许多值得我们今天报业管理借鉴的地方。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

本研究从媒介战略经营视角出发，对民国《新闻报》经营策略进行分析。包括对《新闻报》外部环境、市场定位、竞争策略、组织结构与文化、发行与销售的分析。基于所获得的资料进行统计，分析《新闻报》经营策略的成功之处，并指出其中的不足，然后提出合理的改进建议和对现在报纸经营的借鉴之处。

预期目标:

3. 研究的方法与步骤

研究方法和步骤

第一，文献资料法

通过检索万方数据库、维普数据库、中国知网等网络资源，苏州市图书馆、苏州科技大学图书馆、盐城市图书馆等图书馆资源，获得关于《新闻报》经营管理方面的信息以及民国上海报业的情况并对其深入分析研究。查阅有关现代传媒报纸经营管理的图书、文献、言论来对《新闻报》经营策略进行理论分析。

4. 参考文献

[1]朱盼盼.民国时期商业报纸的管理研究——以《大公报》、《申报》和《新闻报》为例[d].南昌:南昌大学，2012.

[2]中国百年报业掌故[m]. 江苏人民出版社 ,刘小清,刘晓滇编著,2000.

[3]近代上海文化和报刊[j].秦绍德.学术月刊.2014(04) .

5. 计划与进度安排

2大量阅读纸质资料、电子文献，分析《新闻报》经营策略研究现状。

3用媒介战略管理理论分析《新闻报》经营策略，指出优点。

4用媒介战略管理理论分析《新闻报》的不足。