1. 研究目的与意义

研究的背景

公益广告是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。公益广告的形式活泼短小，表现手法多样，易为受众所接受。

自20世纪80年代公益广告在我国产生后，对公益广告的研究也开始了。公益广告的研究刚开始滞后于广告实践，然后随着时间的推移，针对公益广告的各种学术讨论及相关学术刊物的创办，使得公益广告的研究兴趣不断被提升。过去针对公益广告的研究取得了一定的研究成果，但仍存在一些不足，当前关于公益广告的研究多集中在探索中国公益广告的发展与变化。本文以中国公益广告的美学特征为研究中心，具体分析公益广告的由来、发展历程和美学特点的演变，注重分析中国公益广告在传统美学和中国传统文化方面的特点，尤其注重中国特色公益广告美学的分析。同时结合实际分析这一特征形成的时代原因和市场影响。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容

本论文探讨中国公益广告的发展历程，中国公益广告的美学体现，包括中国公益广告的审美表现方式以及中国传统文化元素在公益广告中的运用和中国梦系列中的审美元素。

3. 研究的方法与步骤

研究方法

1. 范读文本法：阅读的图书馆以及互联网上优秀的相关文章，形成对文章相关内容的整体印象。

2. 精读文本法：仔细阅读美学相关书籍，形成系统的对于美学的认识。

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   4. 参考文献

   [1] 金定海,郑欢.广告创意学[m].北京：高等教育出版社，2008.1.

   [2] 刘彦辰.中国传统文化元素在央视公益广告中的运用[d].郑州：郑州大学，2014.

   [3] 刘雅丽.中国元素在公益广告中的应用研究[d].湘潭大学，2015.

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   5. 计划与进度安排

   1.2022年11月至2022年1月 在老师指导下确定论文选题，搜集相关资料。

   2.2022年2月 指导老师下达任务书。

   3.2022年2月至3月完成开题报告和论文提纲。

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