1. 研究目的与意义

自体育用品产业迅速发展以来，国内各运动品牌企业发展速度呈迅猛加速之势，其营销策略更是层出不穷，作为国内典型的特步也毫不例外。

在日趋激烈的体育用品市场竞争中，国内企业如何迅速提升自己的品牌价值，提升核心竞争力是大多数体育用品企业十分关注的问题。

近些年来，很多国内企业依靠富有创新精神的差异化营销实现了品牌提升的目标，使自身得到了迅速增长。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题：本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，对特步体育用品的营销策略进行探讨，提高特步体育用品销量的综合实力： （1）介绍特步体育用品的背景及发展状况；（2）特步体育的产品及服务的组合；（3）特步体育用品经营的现状；（4）目前特步体育用品存在的营销策略上的问题；（5）针对存在的问题所制定相对应的策略与实施计划；难点：文献资料的收集与分析，花费大量时间和精力做研究，还要对论文排版进行精修，需要在有限的时间里保质保量的完成本文。

3. 国内外研究现状（文献综述）

随着中国经济的快速发展并且中国在全球经济地位不断提高,我国国民收入有了显著提高人民的生活水平也有所提高,特别是在快速的生活节奏环境下,国内的高质量体育用品需求增长尤为明显,特步体育用品已经处于高速发展的阶段，同时也面临着市场经济的变化与科技日新月异等问题的出现，制定中长期的发展目标对体育用品行业的成长有着非常重要的意义。

随着社会的发展，生活水平的提高，人们越来越意识到健康和运动的重要性。

根据国家体育总局的全面健身计划，到2020全国将会有40%的人口积极参加各类体育活动。

4. 研究方案

本论文的主要设计方案是对特步体育用品在各个成长阶段所面临的困难与作出相应解决的策略，并且对其进行研究，主要关注公司的营销策略，观察并研究它们在现如今市场经济高速变化和科技日新月异的情况下所作出的策略，并如何正确对这些策略行动进行计划和实施。

研究方法：本文的研究方法主要采用的是目前在管理学界比较常见的调查分析法、swot分析法。

主要通过图书查询、网上浏览等方法。

5. 工作计划

论文具体写作步骤：1）查阅特步体育用品营销策略方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。

论文周计划：2022-2022-1学期第14-15周确定选题，课题调研，通过图书馆、中国知网、万方数据库等途径查阅有关中国特步体育产品的市场营销策略的资料，阅读、整理，论文开题。

完成中国特步体育产品的市场营销策略方向的英文资料的翻译。