1. 研究目的与意义

（1）研究背景

中国已成为全球第二大经济体，国民的民族自豪感和文化自信不断提高，也越来越重视民族传统文化。汉服作为我们中华民族的传统服饰，始于黄帝，后中断于清初，已有几千年历史。 2003年11月22日，王乐天身穿汉服行走在郑州街头，汉服也因此重回大众视野。经过19年的发展，在广大汉服爱好者与汉服商家的极力推动下，汉服也逐渐被大众所接受，深受当代年轻人的喜爱。

2. 研究内容与预期目标

（1）研究内容

本文的研究对象是汉服品牌“重回汉唐”，研究内容是以快速发展的汉服市场为背景，以详细分析“重回汉唐”的线上营销环境为基础，以pest分析法、swot分析法、stp理论、4p理论对“重回汉唐”品牌现有的线上营销策略进行优化和改进，具体如下：

3. 研究方法与步骤

（1）文献研究法

即通过广泛的阅读文献、营销专业的书籍，从文献、专业书籍中收集与汉服、传统服装、线上营销相关的理论和实例，并进行总结归纳，作为论文的理论支撑。文献来源渠道主要是图书馆、期刊馆、知网，其他资料的主要来源是汉服类自媒体平台、网络等，主要形式是论文、期刊、图册、书籍、电子文献资料等。

4. 参考文献

[1] 陈鑫鑫,李书林,原子安,邱晓凤,孙祥瑞. 新媒体时代汉服品牌的推广和营销—以十三余为例[j]. 纺织报告,2021,40(06):15-17.

[2] 张春梅,林通. 我国汉服市场的现状、前景及发展建议[j]. 现代商业,2021,(16):24-26.

5. 工作计划